Οταν ήμουν φτιάχνουν τηγανίτες για χορτοφάγους θεία Jemima πριν από λίγες εβδομάδες, ρίξα μια γρήγορη ματιά στο πρόσωπο του πακέτου και συνειδητοποίησα ότι η απεικόνιση της θείας Jemima έμοιαζε περισσότερο με μια καρικατούρα που απεικονίστηκε σε μια ρατσιστική ιστορική ταινία από ένα πραγματικό άτομο.
Αφού έκανα κάποια έρευνα, έμαθα ότι το εμπορικό σήμα της Quaker Oats, η θεία Jemima, δεν είναι η μόνη μάρκα στην αγορά που έχει ρίζες στα ρατσιστικά ιδανικά. Βλέπουμε αυτές τις ετικέτες τόσο συχνά όταν περπατάμε σε παντοπωλεία που οι βαθιά ριζωμένες έννοιες τους γίνονται αόρατες. Είμαι εδώ για να ρίξω λίγο φως στις εικόνες που εξακολουθούν να αποθηκεύουν τα ράφια μας.
1. Θεία Jemima της Quaker Oats
Άλι Φένγουικ
Το εμβληματικό πρόσωπο αυτού του μείγματος τηγανιτών και βαφλών εμπνεύστηκε από έναν δημοφιλή χαρακτήρα σόου με το όνομα της θείας Jemima. Όταν η μάρκα ιδρύθηκε στα τέλη του 19ου αιώνα, η εικόνα της προοριζόταν να απεικονίσει το « μαμά , «ένα παλιό νότιο αρχέτυπο που έκανε τις Μαύρες γυναίκες να μοιάζουν σαν να ήταν ικανοποιημένοι με το να είναι σκλάβοι.
Η εικόνα της θείας Jemima από τότε έχει αλλάξει σε μια όμορφη υπηρέτρια, λιγότερο από το στερεοτυπικό μαμά, αλλά εξακολουθεί να μην είναι υπέροχη.
2. Το ρύζι του θείου Μπεν
Άλι Φένγουικ
Ο «θείος» ήταν ένας παρηγορητικός όρος Χρησιμοποιήθηκε τον 19ο και στις αρχές του 20ού αιώνα για να περιγράψει έναν Μαύρο που ήταν υποταγμένος σε φιγούρες των Λευκών αρχών. Μια παλαιότερη έκδοση της εικόνας στη συσκευασία δείχνει έναν μαύρο άντρα που φοράει παπιγιόν, ντυμένο ως υπηρέτης.
Σήμερα, ο 'θείος Μπεν' φοράει γιακά πουκάμισο. Μήπως αυτή η αλλαγή εικόνας διαγράφει το ρατσιστικό παρελθόν της μάρκας; Για μένα, μοιάζει με απάντηση σε ισχυρισμούς σχετικά με τον σιωπηρό ρατσισμό της εικόνας. Εάν ενδιαφερόταν πραγματικά για την κατάργηση του ρατσισμού εντός της μάρκας, θα συντόμευαν το όνομα σε «Ben's» και θα άλλαζαν το λογότυπο εντελώς.
3. Εσκιμώος πίτα του Nestle
Οι λέξεις «Eskimo Pie» σημαίνουν κάτι περισσότερο από ένα μπαρ παγωτό με επικάλυψη σοκολάτας. Στον Καναδά, η λέξη «Εσκιμώος» αναφέρεται στους ανθρώπους Inuit σε άλλα μέρη όπως η Αλάσκα και η Γροιλανδία, αναφέρεται επίσης στους ανθρώπους Yupik.
Λόγω της λέξης υποτιμητική χρήση από μη αυτόχθονες ανθρώπους με την πάροδο των ετών, το «Εσκιμώος» δεν χρησιμοποιείται πλέον για να αναφέρεται σε ανθρώπους του Ινουίτ ή του Γιούπικ.
4. Κρέμα σίτου
Άλι Φένγουικ
Το αρχικό πρόσωπο της κρέμας σίτου ήταν Ράστος , ένας άλλος χαρακτήρας που είχε χρησιμοποιηθεί στο παρελθόν σε παραστάσεις μικρού μήκους. Απεικονίστηκε ως ένας μη απειλητικός, παιδικός Μαύρος σκλάβος - πρέπει να πω περισσότερα;
5. Μπανάνες Chiquita
Το 1944, το σύμβολο εικόνα των Chiquita Bananas ήταν μια μπανάνα ντυμένη με κόκκινο φόρεμα και ψηλά τακούνια, φέρνοντας φρούτα στο κεφάλι της. Λαμβάνοντας ένα άψυχο αντικείμενο και δίνοντάς του υπερβολικά γυναικεία χαρακτηριστικά, αυτή η εικόνα αντικειμενικών γυναικών και διαιωνίζει το στερεότυπο του Υπερσεξουαλική Λατίνα . Στη συνέχεια, η Chiquita άλλαξε την εικόνα της σε μια γυναίκα που φέρει φρούτα στο κεφάλι της και μέχρι σήμερα, οι ετικέτες των μπανανών δείχνουν ένα περίγραμμα της.
Αυτά είναι μόνο μερικά παραδείγματα για το πώς οι μάρκες που έχουμε συνηθίσει να βλέπουμε εξακολουθούν να είναι συνεπείς για τη διαιώνιση των ρατσιστικών στερεοτύπων. Παρόλο που πολλοί από αυτούς έχουν αλλάξει το αρχικό πρόσωπο της μάρκας τους, είναι σαφές ότι έχουμε ακόμα τρόπους να συνεχίσουμε.
