'Ba da ba ba ba!' Το απλό και πιασάρικο κουδούνισμα που προσελκύει αυτόματα το μυαλό μας στις περίφημες Χρυσές Αψίδες. Υπάρχει όμως μια όχι τόσο απλή ιστορία πίσω από τα McDonald's πιο μακροχρόνια καμπάνια μάρκετινγκ .
Τα τελευταία 15 χρόνια, το 'I'm Lovin' It 'έχει γίνει το πιο δημοφιλές σύνθημα της McDonald στην ιστορία των εστιατορίων, χάρη στη βοήθεια ενός μικροσκοπικού γερμανικού διαφημιστικού γραφείου, Heye & Partner.
Το 2003, ο γίγαντας γρήγορου φαγητού αντιμετώπιζε προβλήματα στις επιχειρήσεις. Σε μια προσπάθεια να προσελκύσουν τους πελάτες πίσω στις πόρτες τους, η McDonald's πραγματοποίησε διαγωνισμό μεταξύ 14 διεθνείς διαφημιστικές εταιρείες για να παραδώσουμε μια νέα στρατηγική μάρκετινγκ στον κόσμο. Η Heye & Partner παρουσίασε τη νικήτρια ιδέα 'ich liebe es', η οποία μεταφράζεται σε 'I love it'.
Λοιπόν, πώς το έκανε Justin Timberlake τυλιγμένος σε όλο αυτό το πράγμα; Λοιπόν, το 'I'm Lovin' It 'δεν είναι απλώς ένα κουδούνισμα 5 δευτερολέπτων, είναι ένα πλήρες τραγούδι JT.
Η ιδέα ήταν να ενσωματώσουμε πρώτα το μήνυμα στην ποπ κουλτούρα, να κάνουμε τους καταναλωτές να συντονίζονται με το μήνυμα και, στη συνέχεια, να συσχετίσουν το μήνυμα με τη μάρκα. Όπως και το Timberlake's 2016 » Δεν μπορώ να σταματήσω το συναίσθημα! «έφτασε στα charts αρκετούς μήνες πριν από την κυκλοφορία της ταινίας Τρολ .
Την ίδια χρονιά με την κυκλοφορία του, ο Timberlake καταβλήθηκε από 6 εκατομμύρια δολάρια από τη McDonald's για τη συμμετοχή του στο κουδούνισμα. Το τραγούδι δημιουργήθηκε αρχικά από Οι Ποσειδώνες και πιστώνεται ως γραμμένο από Φάρελ Ουίλιαμς , Tom Batoy, Franco Tortora και Andreas Forberger, δημιουργικός σκηνοθέτης Heye.
Φωτογραφία RODA στο Flickr
Αλλά η ιστορία δεν σταματά εκεί. Το 2016, Διευθύνων Σύμβουλος μάρκετινγκ της Μετάφραση διαφημιστικό πρακτορείο, Steve Stoute, λέει ο ράπερ Πούσα Τ ήταν πίσω από το τραγούδι που αποδόθηκε από καιρό στους Pharrell και Timberlake. Σύμφωνα με τον Stoute, ο Pusha T έγραψε τους αυθεντικούς στίχους για το jingle, ενώ ο Pharrell και άλλοι βοήθησαν στην παραγωγή.
Σε μια συνέντευξη με Βράχος που κυλά , Ο Stoute σχολίασε την ανατροπή: «Ξέρεις ποιος το έκανε αυτό; Pusha T. Αυτό είναι τρελό που ο Pusha T έγραψε το τραγούδι στους McDonald's!
τι να φάτε στο cinco de mayo
Στο τέλος, δεκάδες συνωμοσίες εξακολουθούν να επιπλέουν για το ποιος έκανε και δεν είχε κανένα μερίδιο στη διαφημιστική εκστρατεία πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Ανεξάρτητα από το ποιος νομίζετε ότι πρέπει να φορά σωστά το στέμμα του δημιουργού 'I'm Lovin' It ', το κουδούνισμα θα συνεχίσει να ζωντανεύει στο κεφάλι μας - τόσο καλά, McD's
